美妆消费已成为社交电商的重头戏 。
8月20日 ，《2020小红书年中美妆洞察报告》发布内容显示 ，截至2020年上半年 ，小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158% 。另外 ，小红书用户对国货品牌内容消费量同比增长65.9% 。
分析指出 ，虽然中高端化妆品品牌几乎被欧美国际品牌垄断 ，但一些新锐国货通过线上渠道传播与销售 ，更容易被年轻群体接受 。
根据报告显示 ，虽然国内美妆行业在1至3月受到疫情影响 ，但4月化妆品零售额恢复正增长 ，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元 。
通过小红书平台的数据在一定程度上折射了美妆消费的变化 。小红书提供的数据显示 ，今年6月 ，有56%的活跃用户消费过美妆内容；2020年上半年小红书美妆类创作者同比增长192% ，美妆整体笔记发布量同比增长108% ，美妆视频内容播放量增长达113% 。其中 ，美妆内容的消费人群趋于年轻化 ，其中18岁以下群体对美妆内容的消费量提升158% ，护肤和个人护理的内容消费涨幅约为241%和239% 。
同时 ，国货美妆品牌也逐渐受到消费者认可 。根据数据显示 ，虽然欧美系品牌依然占据绝对优势 ，但国货品牌内容消费量占比增加明显 。在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比增长65.9% ，已经超过欧美品牌和日韩泰品牌 。
社交电商已经成为消费者了解美妆内容的主要渠道 ，而不再是通过电视广告等资讯获取信息 。小红书相关负责人指出 ，品牌通过影响KOC在社区树立口碑影响用户的消费行为 ，用户通过分享消费体验 ，再反向影响品牌和其他用户 ，形成循环 。
通过对美妆领域的扶持 ，吸引更多流量 ，才能加速内容变现 。“小红书未来将会继续推出各项美妆等扶持政策 ，吸引更多用户、创作者和品牌商家加入小红书 。”小红书相关负责人表示 。
有熟知化妆品行业的人士分析指出 ，伴随疫情对消费者消费习惯的改变 ，化妆品行业借助电商平台可以进一步推动线上渗透率的提升 。尤其是国货品牌应以“物美价廉”的定位吸引大众消费者 ，通过社交电商渠道加快品牌推广的力度 ，这样能够带动品牌的发展 。
